亏损升级趋势下，厨房“孤岛”逐步成为畴前式，延长至客厅乃至更多酬酢场景的高端品性厨房受到亏损者追捧。
6月初，重庆来福士购物中心空降“净厨艺术展”，一度成为端午假期的超东谈主气打卡点。据悉，这次快闪活动是华帝“天生干净”艺术展的临了一站，此前先后登陆了济南、郑州、合肥和西安等地，勾引了无数年青东谈主和亏损者前去体验，感受高端品性厨房的新面容。
华帝方面先容，“天生干净”艺术展始于本年4月底，共在5座城市举办，线下累计有跳动50万东谈主参与。活动不息了2023年品牌发布的主题，旨在通过“艺术+科技+国潮”的多元化抒发，向遒劲亏损者开启了高端厨房的新视角：在净洁厨房的烟火气里亦能碰见诗与远处。
当今，华帝“天生干净”艺术展的长尾传播效应还在合手续。尽管总传播量还需恭候，凭着活动天马行空的创意和对年青群体的影响力，华帝再一次得手刷新了厨电品牌营销年青化的上限。
“当然+艺术”加合手，厨房场景与年青东谈主审好意思承接
家电行业资深不雅察东谈主士刘步尘仍是评价华帝，淌若给华帝贴上一个专属标签，“年青”、“前锋”是必选项。纵不雅华帝“天生干净”艺术展的现场和多个细节，王人折射出激烈的年青气质和前锋感。
《2024新一线城市魔力名次榜》中，华帝聘用的5座城市(济南、郑州、合肥、西安、重庆)中有4城上榜。光明网驳倒员指出，这些快速崛起的新一线城市有很强的后劲和活力，对90后以至00后年青东谈主展现出远甚于前的勾引力。济南虽未上榜，但行为省会城市，济南一语气两年新增后生东谈主才数目冲破10万。
“选点上更关爱城市的气质是否契合华帝的品牌气质。”华帝“天生干净”名目负责东谈主说，“年青前锋、包容、有创造力，这5座城市的生涯作风与华帝‘老成生涯’理念高度契合。”
气质迎合，更容易双向奔赴。为了增多用户对厨房不仅是烹调场，亦然秀场、游乐场以及心灵调整场的相识，华帝聘用记号猖厥和人命力，强调整感的花为绪论，与“好清洁“家具交融，打造出前锋科学的调整之境。如在“新氧花盒”区域，C位的是“净烟，更净空气”的“新氧超薄烟机”，鲜花蜂拥下，厨房的“感官之净”扑面而来；在“净澈水中花”，缤纷花艺和模拟活水造型的纱幔，华帝巨能洗洗碗机和晶钢心燃气沸水器为代表的洗净家具融入其中，展示出超卓的净化、净洗才略对用户人命与健康的温和呵护。
高情怀价值，收拢年青亏损者的期待
华帝“天生干净”艺术展或者赶紧出圈，另一个要道在于，华帝所倡导的价值体系稀奇影响力。
“净前锋”和“白科技”是华帝“净洁厨房”的两大价值支点，亦然“天生干净”艺术展稳固传达的更生涯容貌。华帝以为，“净前锋”是通过家具谋划、品牌好意思学等本体，从视觉、触觉、感觉、听觉、味觉全方针构筑干净、调整、健康、愉悦的厨房价值体系，为用户带来悦己悦东谈主的情怀价值。
“白科技”行为技能底座，是华帝对厨电家具功能价值一鸣惊人的界说，从中国用户竟然厨房场景启程，务求从每一处细节打造“净洁厨房”的家具价值，为用户提供干净、安逸、健康的厨房空间处治决策。
要强调的是，华帝提议的这些意见绝非假造念念象，而是基于其永劫分与中国厨电行业、中国亏损者共同成长所不雅察到的。跟着时期的变迁和亏损不雅念的迭代，亏损者已升级为“生涯者”，他们共享生涯、界说生涯，注意健康愉悦的生涯容貌，爱“尝鲜”，同期又异常感性，追求质价比。恰是捕捉到在好意思学、性能除外，“清洁”正成为厨房体验提高的要道成分，华帝以372项“好清洁”专利独创集“家具之净”、“空间之净”、“感官之净”于一体的“净洁厨房”，并广受行业和阛阓好评。
线上线下联动，“厨房Clean fit”潮出圈
“AI净改日”互动专区是活动现场的一大亮点。华帝将家具场景和AI拍照技能相蚁集，不雅众即可拍照眷恋，也可通过AI技能寻访“净”厨花圃的奇妙。在重庆站现场不错看见，不少结伙而来的年青东谈主和带小孩的年青父母王人积极的在这一区域参与体验。
高颜值的展馆谋划、意旨互动、泄气着前锋和生涯好意思学的家具，这些元素集合出现，为爱共享的年青东谈主提供了绝佳素材。深谙年青东谈主情态的华帝也趁势在小红书发起了话题#厨房也要Clean fit#，抖音话题#天生干净#好清洁 选华帝，开拓用户自愿分娩UGC，灵验破圈。
另外，在活动举办的5座城市，当地的华帝“天生干净”俱乐部粉丝也积极到现场取悦。“天生干净”俱乐部是华帝打造的品牌私域阵脚，累积了景仰生涯、景仰厨房空间，探索健康、前锋、高效的生涯容貌的华帝粉丝。据先容，借助这次活动，华帝“天生干净”俱乐部累计新增粉丝2000+，回收粉丝调研问卷1000+，其中42.24%已购华帝厨电家具，已购用户中烟机隐敝率为74.43%，灶具隐敝率为57.76%。
概括来看，华帝“天生干净”艺术展天真解说了新亏损周期中品牌营销的精髓，即，品牌要藏身自己调性，找准目的群体的兴味点，通过线下活动和线上话题酿成闭环，杀青与目的东谈主群的深度承接。
无论是“净洁厨房”照旧“天生干净”艺术展，华帝的种种举措王人体现了其“用户为本”的改进理念，“前锋科学厨电”的品牌定位。同期也充分阐发了，厨电品牌必须藏身行业生态，始创稳健品性生涯需求的生涯容貌，技艺激发遒劲用户的共识。